创意工业经典案例大盘点
世界创意工业盘点
从一盏熔岩灯说起
请允许我，从一盏LAVA LAMP（熔岩灯）说起。
这是一盏被发明人克雷文·渥克（CRAVEN WALKER）称为"买上一个，再不需要毒品"的装饰灯，灵感源自鸡蛋计时器设计，因其利用热能原理造就永恒的光影移动变幻效果，外形极酷，LOW-TECH却至臻迷幻，如今已经成为一个流行圣物。
LAVA LAMP的原理其实很简单：底部是普通电灯，上面置一个玻璃瓶，瓶内混合水与蜡，灯泡亮后形成热量，从底部传递到玻璃瓶，蜡受热后变轻便会上升，到了顶部冷却便又掉下去，浮游效果便由此而来。LAVA LAMP1963年投放市场，当时即成大学学生宿舍、学者办公室和赶潮流的英国人起居室之必备；更因为其缓缓变幻、无穷无尽的效果会让人产生"白日梦"境界，俨然成为六十年代人的POP ICON。七八十年代在追赶高科技的热潮中，LAVA LAMP销量下滑，直到其母公司MATHMOS在女强人CERSSIDA GRANGER的改造下，于2000年再度成为风头趸，以致CNN记者在伦敦报道这个"陈腐"之作在欧洲复活时，不无惊讶地写道："这种引发白日梦的软泥——六十年代象征物正重新归来，而且生意急速发展。"
诚如克雷文·渥克本人所说："它会持续流行，正如生活循环，它上升、破裂、落下，然后一切又重新开始。"这正是LAVA LAMP创意的杰出之处，简简单单却暗蕴人生浮浮沉沉的哲学道理，也是我将其视为创意世界中最杰出创作物之一的原因。
当然，另一个更显著的原因是，LAVA LAMP身后是一条经典的创意经济链：根源于克雷文·渥克的绝妙IDEA，由MATHMOS公司作整体营销，由企业家CERSSIDA GRANGER再度盘活，更令MATHMOS开拓了"独具光影天赋的创新品牌"之路。如今MATHMOS已在互联网上开设电子商务与虚拟LAVA俱乐部，以LAVA LAMP为主导的产品在网络上遍地开花，交易甚旺。
其实，LAVA LAMP的成功除却创意，更因为它贴近生活。与之呼应的是身边"生活馆""生活空间"家饰店越开越多、越开越精致。当我发现名为"南北东西"的生活馆在广州体育西路开张时，不禁欣喜——这种创意经济的产物已近在咫尺。在广州这样的城市，只要用心寻找，就能发现好多有意思的创意物件，不必总惦记着"宜家"这类大众连锁生活店。
理应如此：一方面，我们有"宜家"式的连锁便利生活可选择；另一方面，又有各式小创意工作坊带来的创意物件，构建个性化生活。这便是创意经济的未来，一种对抗工业经济国际化大生产的全新模式。
恰好，最近在广州时代广场开幕的"易用设计"——当代英国产品设计展览上，就能看到这些激动人心的英国优质设计；同期举行的"设计盈商"研讨会上，伦敦LA、Alloy、Tangerine等富含想象力的高成长创意企业也受邀与会。
在这个经济模式中，创作人是新的蓝领，各类因创意起家、高速成长的小型公司为主体，直达生活每个角落的创作物为核心产品。其中，除了上文的LAVA LAMP，还有SONY游戏创意工业播放机PS2、冬季大热的哈根达斯冰淇淋火锅、Oh My Dog！人狗共用香水的宠物创意、贝纳通上海旗舰店开幕时的56彩带……都是其中的佼佼之作。
生活创意的核心承载媒介之一是各类创作杂志。它们不仅是创意的报道传递者，更是创作精神的鼓吹者。比如一本叫《ABCDE…Z》的杂志，以字母为索引，第一期《NO.A》聚焦名字首字母为A的创作人，第二期《NO.B》聚焦B，依此类推，宛如一个无比庞大的A-Z创作集合。每期一个优质创作人特集，让人好生期待，光是"A-Z"的办刊IDEA就让人佩服得五体投地。
有人会说，就本土创作力量目前的实力来看，我们差距实在太大。但扪心自问，媒介的责任也着实不小——我们至今没有一本《ABCDE…Z》这样的杂志。新的一年，提倡创意生活方式的《新周刊》将对本土创作人的创作状态作全面报道，为本土创意经济出谋划策。
当我们为每一家兢兢业业为生活添新元素的生活馆击掌时，我们已身处创意经济的新工业环境中开始生活。每个人都可以身在其中，只要你对生活充满想象力。
创意工业经典案例（1-29）
经典熔岩灯：永远POP的灯饰
大凡见过LAVA-LAMP的人，都有"我也要一盏"的欲望。当蜡与水神奇交融，在太空感十足的容器里漂浮起来时，眼前就像一个外星迷幻世界。最难得的是这个潮流玩意历经多年始终不落俗套，时至今日依旧人见人爱，这大抵连发明者渥克也想不到。维珍航空：创意先驱符号
只要乘坐过维珍航空公司的班机，就会对她宽大的座位及起飞前供应的香槟念念不忘；让人印象深刻的还有飞机上装修奇特的娱乐室、为所有乘客配备的个人录像机，以及为上等舱乘客提供的按摩和修甲服务。创始人布兰森是个喜欢搞"新意思"的家伙，他把维珍独特的价值定位（商务级价钱，一流的座位）与"反叛大航空公司"（提供娱乐性体验的航空公司）的个性结合起来，使其成为全球最受欢迎的航空公司之一。维珍，早已是创意经济的先驱符号。日本原宿区：创意工业商务中心
新鲜怪趣的物品、充满个人色彩的店铺、各类音乐交织的购物气氛、打扮时髦的新新人类或年轻店主……凡是去过日本原宿的人都有深刻印象。30年后再度掀起热潮的怪兽商品、由各种材质拼凑的手工表、富设计感的安全套……这个活力无限的梦想家创意天堂，既能充分满足你蠢蠢欲动的玩心，又能让你的思维获得新启发，尽情感受生命的活力。贝纳通上海56彩带：创意开幕
这是所有在中国本土开设旗舰店的时尚品牌中最有创意的一次开幕盛典：56条象征中国56个民族的彩色长带竖挂在淮海中路思南路口，整栋大楼被绚丽时尚的色彩包裹。以时尚工业模式演绎色彩与民族交融的含义，贝纳通这次上海旗舰店的开幕绝对是经典案例。丰田+索尼之POD概念车：人性汽车概念
要是记得讲述有生命的车——奔奔的卡通片《奔奔》，那么看见概念车POD一定如遇童年玩伴。POD就像有人性的奔奔，在汽车刹车、超车、没汽油或车胎没气时，会通过车灯的显示屏表现出来。除了极具人性，这部"奔奔"还具备手触方向盘、个人视听系统等最新科技。哈根达斯雪糕火锅：杰出的冰火情缘创意
吃一次哈根达斯你或许会失望，但吃一次雪糕火锅你一定还想再吃。寒冷的冬天，两个人一边吃着不同款式的雪糕，一边把新鲜的各式生果放入热烘烘的巧克力浆火锅中，或是把冰凉的雪糕球在巧克力浆里转一圈，感觉就像谈了一场恋爱，有时冷有时热，吃在舌尖，点滴却在心头。2001年的冬天，就是哈根达斯火锅的冬天。Qoo饮料：体感代言人
"好味时，大叫一声Qoo！Qoo~"这只蓝色大头仔不时在电视、广告牌和报纸杂志上出现，流行前线摊档上的TEE、POSTER、手机绳等到处是它的身影。它总是眯着眼，一喝Qoo就脸蛋泛红，然后美美地Qoo一声，搞得不少小朋友在街上QooQoo~，连办公室里的大朋友们喝Qoo时也会忍不住喊一声。SONY ERICSSON：创意的品牌联手
你可能已经认可了SONY ERICSSON这个联合新品牌，也对彩屏显示、手机摄像头、彩信等新颖功能爱不释手。但更重要的是，两个几乎"江郎才尽"的手机品牌联手后，竟产生了巨大的创造力量，彻底开启了手机的多媒体娱乐功能时代。你终于可以不假思索地扔掉手中的旧手机了！W-NAME：合作CROSSOVER主义者
NIGO百事TEE、GOODENOUGH x NOWHERE的BOXES砌图、BEAMS x PORTER零钱包……每一件W-NAME产品都让人感到独特和私有化，令爱好者难以招架。因为找来其他品牌合作生产W-NAME产品绝非易事，每一件都是潮流品牌设计师绞尽脑汁合作的心血结晶。在创意经济中，合作别注（CROSSOVER）类似于工业时代的合作联营制造，W-NAME就是一种别注模式，在这里你会发觉CROSSOVER原来可以这样玩！比如LV加HELMUT LANG的易携宝箱，外面是LV经典花纹，内里则独具HELMUT LANG的简约风格。"喝就喝雪碧"年轻人系列广告
这是雪碧在香港针对年轻人消费市场推出的系列广告，聚焦香港年轻人的独特价值观，展现他们的"口嗨"——如同"我是十优状元"篇，一个女生的十优是：做戏优、HIP-HOP优、踢球优、FASHION优等等，以此展现香港新一代敢说敢言的生活态度与方式。这些口号极尽夸张，年轻的想法就是创意的想法。POLAROID：经典影像工业
没有POLAROID，上个世纪或许会缺少一半的视觉想象力。这项以"即影即有"为标志的伟大发明，为世界写下了无数传奇历史，对光学、化学、物理学等领域起到极大的推动作用。POLAROID还在摄影艺术方面开创了新的表达形式，其相机更是设计精妙的艺术品，著名的SX-70系列就是收藏家们最钟爱的相机之一。Oh My Dog！人狗共用香水
当下判断时尚程度的一个标准是，你是否认为宠物狗也应该拥有专属的"生活态度"，Oh My Dog！便是这种时尚标准下率先推出的宠物产品。它是法国"Dog Generation"公司打造的世界上第一瓶人狗共用香水，人与宠物可以拥有同款味道。这个针对宠物的创意，目标甚至是：让人们为了香水买只狗！LV旅游册：品牌的衍生产品创意
有时候你不得不佩服，LOUIS VUITTON为何能成为人所共知的世界超级品牌——它实在太用心，从这本LV CITY GUIDE便可窥见一二。册子为年鉴形式，每年一册，从最IN的角度出发，搜集33座欧洲城市的时尚之地，荧绿色包装设计优雅至极。这种超级品牌的衍生产品，着实是提升品牌形象的绝妙一招。PS2游戏创意工业播放机
很多人买电脑主要是为了打游戏，但电脑毕竟不是专门为游戏设计的，玩起来名不正言不顺。PlayStation2的出现填补了这一需求空缺：它既能专业地玩游戏，又可以运行系统、上网下载，还是不错的DVD播放器，或许它不该叫游戏基地，而应称作娱乐基地。周杰伦《半岛铁盒》：音乐创意工业的铁盒
在《半岛铁盒》中，周杰伦的歌词搭档方文山延续了自己的风格，创作了几十首充满张力的图像MTV。他用"友情客串"的周杰伦在日本搭地铁、走街头、坐路旁吃东西的大量生活照片，将《爱在西元前》《忍者》《上海1943》等耳熟能详的歌曲，以"灵魂底层"的创意与才华展现出来。陈绮贞X LOMO：音乐交融心情创意
一具LOMO相机、一枝笔，总是四处拍个不停、写个不停——陈绮贞用一年时间完成了个人第一本图文创作集《不厌其烦》，一本和她的音乐一样有趣的书：文字没有标点符号，必须一气呵成读完；照片是LOMO相机对生活的纪录，没有深远含义与刻意构图。生活的趣味，原来只在随处发现与珍惜。陶喆《黑色柳丁》专辑《今天晚间新闻》：一首歌曲的创意
爱情的声音或许难以捕捉，但生活的声音可以真实记录。社会新闻、罪案报道、交通状况、天气预报，堕落、阴暗、可怕、绝望，还有富有台湾特色的政客叫嚣、作秀，以及家庭妇女、孩子无助的哭诉……生活本来就是一段跌宕起伏的乐章，只要用心聆听，就能发现生命力。hhstyle.com日本家庭装饰馆
hhstyle.com家饰馆是一个能让人获得空间与心灵升级感的地方，这里每件看似简约的设计作品都能释放出独特魅力——比如一款优越的轮椅设计，能让人觉得年老时坐上它也不至于感到悲哀。hhstyle.com带动的这股风潮，为新世代生活注入了"hundred happenings"（百种惊奇）的设计风格；同时，".com"的网络购物模式，加深了设计与年轻人的网络对话。COLORS：关怀地创作
自从新创作总监Fernando Gutierrez就位后，COLORS便以全球语言模式开创了独特的创作方式。新一期（第53期）直面奴隶问题：COLORS的工作人员前往海地、意大利、柬埔寨和印度接触受奴役的人，还探访了藏匿在巴黎、纽约、香港公寓里工作的被奴役者，以及苏丹丁卡部落被武装民兵劫持为奴的人。关怀在创作中展现，人文亦可成为创作主题，这便是COLORS式创作。BRUTUS式特集：创作杂志标准动作
已有22年历史的日本BRUTUS杂志，绝对是特集创作的天才。最近推出的"安藤忠雄集合""HOMMAGE FOR MYSELF""欧洲旅游册""LV秘密特集"和"寻找真正夏威夷"，都秉承了一贯的特集思路。除了挖掘优质创作人，它还为品牌寻找创作因子——广告营销不仅是杂志收入来源，更是BRUTUS的编辑思路。正是这种骨子里的特集包装精髓，令BRUTUS成为创作杂志的圣经。CASABRUTUS：创作派作风
有建设性的国际化应该像CASABRUTUS杂志这样：延续一贯作风，同时延伸内容视野。无论是东京原宿还是捷克布拉格，内容都详尽得如同工具书；纯文字的杂志也能营造出仿如建筑的立体效果，难怪它是日本最快断货的杂志之一。《CASABRUTUS》在建筑、室内设计中寻找创作精神，处处彰显创作派作风，这也是它最受潮流人士推崇的原因。IDN杂志：十年国际性设计杂志
IDN杂志2002年迎来十年庆，全称为INTERNATIONAL DESIGN NETWORK的IDN，并未像一般香港杂志那样跟随广告市场沦为普通消费杂志。它架设五个版本，致力于发掘世界各地的设计人、创作人与优质创作物。IDN的重要性在于：它是一个出色的创作交流平台，而且就在香港，近在咫尺。MAD杂志：给讽刺添加创意
作为一本美式老漫画杂志，MAD杂志早已久负盛名。内容幽默夸张，常常以角色反串的形式讽刺时政、娱乐、体育及社会问题——总统布什、大虫罗德曼、哈利波特、星球大战里的正邪角色，都曾是MAD杂志"换头"反讽的对象。恰逢50年纪念，杂志封面把以前扮演过的角色集体呈现。讽刺得极有创意，屹立50年不倒绝非偶然。DESIGNFESTA：原宿设计力量展示馆
搞艺术的常被看作"乱七八糟"的人，位于东京原宿的DESIGNFESTA建筑看起来确实够"乱"：充满涂鸦色彩的外墙，里面一个个小空间任由青年艺术家、新锐设计师展示作品或设计概念。DESIGNFESTA要的就是这种不安分，让所有创作人抛下包袱，自在轻松地展示、分享自己的成果，保护创作力的生态蔓延。MOTCLUB903发原地：香港制作基地
motclub903发原地是一个鼓励艺术、文字及音乐创作人"全天候展览唱作/写作/创作/大作/杰作"的地方，号召无边无界的创作空间。成员都是香港潮流领域的创作者，内容是典型的香港制作——新奇又充满街头感；结合motclub903.com的网络功能，身在其中能接收到全新的视觉与听觉体验。BLOGGER：博客网络生活创意点
想写日记流水账又懒得买日记本？试试Blog工具吧。LOG原义是"航海日志"，在网海中演变成WEBLOG，进而诞生了新词BLOG。Blogger.com是注册人数最多的Blog社区之一，人们可以利用BLOG工具轻松将生活体验、灵感想法、得意言论、网络文摘、新闻时评等即时发布，并与他人分享，甚至成为网络用户乃至公众媒体的消息来源。B＆B地平线躺椅
这张自称"地平线"的椅子，是设计师Jeffrey Bert为B&B ITALIA设计的。精妙之处在于它的弧线夸张却无比舒适，纤细的铝质支架充满简约精神。在"地平线"上享受一个RELAX的下午，确实写意。B&B ITALIA的企业精神是积极将工业设计带入每个家庭，这款"地平线"躺椅就是绝佳例证。扭动的TRIKKE
入选《时代》杂志2002科技新品之作。虽然有着三个聚亚安酯轮子的TRIKKE看起来偏大笨重，旋转式转动有些儿戏，但制作它的材料是飞机制造用的铝，足见严谨；它还有稳定可靠的手刹设计。当詹妮弗·安妮斯顿等超级影星骑行它亮相好莱坞时，惊艳全场。Lutz&Patmos羊绒衫：任雨滴落
Lutz&Patmos羊绒织品保暖又柔软，气质高贵。这款风衣更是添加了防水设计——每一根纤维都经过特福龙处理，第一次洗涤时还经过了化学处理。如果不弹些水珠在身上看其滑落，你根本看不出它和普通羊绒的区别。
英国易用设计产品特集（31-50）
Superpatata灯具：可以捏的软灯
"Superpatata的设计灵感来自街边市场上看到的廉价面粉填充橡皮娃娃。让我感兴趣的是人们把玩它们时的反应，以及为什么这样一个廉价简单的东西能引起那么多注意。"伦敦设计师Héctor Serrano说。设计过程中，他在盐和胶乳间找到复杂平衡，并加入轻型元素，使Superpatata既可以当灯，又能被摆弄成各种形状而不会在接缝处崩开。摆弄时，材料的柔韧性还能调节灯光强度。Mercury Foot运动假脚
Chas.A.Blatchford and Sons公司生产的Mercury运动假脚，由两个与人脚功能接近的碳纤维弹簧，以及连接移动弹簧的高强度钛基座组成。它能针对不同地形和坡度自动调节，令使用者在各种条件下都能轻松、自然、安全地行动。当Moon创造人类登月新纪录的同时，该公司也在修复技术、智能和功能上创造了新标准。Moon对Mercury运动假脚的肯定，将使成千上万的截肢者受益于Blatchford在修复术上的成果。Epen：还你写信的快感
技术本身没有智能，只有应用时才能造福人类——就像为19世纪的钢笔和墨水瓶赋予21世纪的通信新功能。电子笔让家庭用户无需计算机就能阅读和编写电子邮件：它集多种功能于一身，符合人体工学设计，能将手写信息转化为数字信号并传送至储存库；储存库具备蓝牙无线信息处理功能，手写信息被捕获为数字形式后显示在屏幕上。用户拧动笔顶端选择邮件地址，按动按钮即可发送，信息通过蓝牙传送至储存库处理，再经地面线路或GSM网络传至因特网，最终送达收件人。Quattro：一箭三雕多用打磨器
Black&Decker Quattro KC2000多功能工具，是Black&Decker全球设计中心的市场人员和设计师在1996年的电视会议中构思出来的。它在成功开发的"多用打磨器"（有三个可替换打磨头的工具）基础上，融合了钻头、螺丝起子、锯子和打磨器的功能；同时提出的激进、易用的新型工业设计，调研证实其性能与旧外形同样出色。Kodak Advantix照相机：聪明的眼睛
Kodak品牌的"高级照片系统"（Advanced Photo System）照相机Advantix T700与Advantix T570专为"度假游客"设计。它应用"响尾蛇"技术，通过上翻式闪光灯解决了关闭时保护镜头和感光设备、开启时使闪光灯与镜头保持最佳距离以减少"红眼"的问题；体积较大的易用控制系统和按键，方便使用者单手操作；"高级照片系统"相机的大取景框，明显区别于35毫米傻瓜相机。所有特性都整合在坚固耐用的防水外壳内，外壳独特的色彩和材料语言将产品与同类区分，传达了Kodak简单易用、新颖独特、满足生活方式需求的品牌精髓。Muji电饭锅
Muji电饭锅的设计概念关注行为而非形式：比如平面锅盖上的小突起，会促使用户盛完饭后下意识地把饭勺放在上面。Muji纯粹的"无品牌"原则，在这款外观最不张扬的产品上充分体现。除了设计器具的颜色和风格，他们通过开发和商业化家用电器（包括烤箱、微波炉、冰箱和电饭锅等），更注重改变既定的设计行为。Logitech KeyCase：柔软皮包键盘
Logitech这款KeyCase由创新的智能型织物制成，专为掌上计算机设计：它既是柔软的防护套，当掌上计算机放入小型动力篮（Smart Motion cardle）时，又能激活键盘。制作键盘套的ElekTex材料是ElekSen公司结合导体与传统织物的新技术，能精确感应方位和压力，滚动页面、重复等动作可通过延长按压时间控制；自动部署座的滑动连接器和自动开启功能，让键盘套在防护与键盘功能间轻松转换。Muji CD播放器：像拉灯一样简易的播放器
这款CD播放器简单得不同寻常：暴露在外不停转动的光盘，看起来像壁挂式电风扇的扇页；单扩音器内置在盒子里，CD没有盖子，电源线直接垂下，只需扯动一下就能播放音乐；快进和后退控制键在机器顶部。它的构思源于1999年"没有思想"活动——这个一年一度的设计探索活动，旨在寻找"根本"的设计方式，响应人们日常生活中的真实行为与感受，从共同的感觉和记忆中找到简单解决方案。"没有思想"传达了人们与所处环境、日常体验之间微妙、多重的直觉性与主观性联系。Magis座椅：落在地面的彩虹
Morrison座椅是意大利Magis公司生产的聚丙烯叠加式座椅，充分体现了设计师Jasper Morrison将事物简化为最基本形式和功能的内敛风格——不事张扬，没有装饰。这款椅子由先进构造工艺整体加工而成，重新定义了批量生产产品的工艺，开创了流动、优雅且符合人体工学的设计。色彩的加入，使它从其他批量生产的廉价家具中脱颖而出。SL系列舞台照明设备：追光以一挡百
SL系列舞台照明设备解决了几十年来照明设备生产无改进的诸多缺陷：比如开发的支架可让照明灯360度旋转，更换灯泡时不会打乱原有光束设置；同一系列的后端支架完全一致，可适配各种支架和透镜组合，为剧院经营者提供更大灵活性的同时节省开支。SL系列性能远超同类设备，有时一盏灯能达到三盏普通灯的效果；新压铸方法成形的零件，兼具规模经济效益高、装配简单、清洗容易等优势。Marantz DVD/CD播放机：等离子时代的音响解决方案
这款产品专为配合家庭影院和音乐系统中的等离子电视开发，可播放两张CD或两张DVD，能让长影片连续播放而无需中断换碟。产品运用杜比数码和5.1环绕音效，通过暴露旋转光盘充分展示CD和激光技术；触摸式控制系统具备与因特网互动功能，还可收听调幅/调频广播、实现CD和DVD多区播放。电影即将开始时，一层液晶幕布会逐渐变暗掩盖光盘，这一幕令人联想起电影院。HP Compaq DualWorld计算机
这是世界上第一部融合便携式与台式电脑的混合型产品，解决了计算机轻便与舒适不能兼顾的问题。它考虑了工作性质、场所和时间：简洁的折叠机型搭配无线键盘、鼠标，形式简单易用；依据人体工学的改进，让使用者更加舒适。Bower&Wilkins扬声器（Nautilus 800系列）：世界上最好的书架扬声器
设计任务是证明高质量音响效果不一定意味着丑陋的黑匣子，美观、具家具感的设计能增强音响质量，使其更好融入家庭环境。这款扬声器的设计将声学严格要求与家具技术结合：箱体上端的信号传输线管子高音扬声器，被放置在简洁的小凹陷里，展示出箱体优雅的薄木层板。产品性能决定了市场成功，805型扬声器被全球高保真音响评论家誉为"世界上最好的书架扬声器"。Tefal GVX熨斗：配置强大的独立蒸汽发生器
这是一款带独立蒸汽发生器的熨斗设备：熨斗本身无需注水，水泵计量供给系统将水从储水盒输送到加热部件，消除了重新加水前需等待熨斗冷却的不便；熨斗和水盒通过输送管相连，新设计中熨斗牢固嵌入蒸汽发生器部件，不易受损；人体工学设计也得到改善，较低倾斜的熨斗支架，让用户提起和转动手腕的幅度更小。Saitek 2001动力反馈系列：以生活的态度来操作
这是Saitek公司的动力反馈产品，包括赛车方向盘、游戏操纵杆和鼠标。动力反馈技术能制造震动等生动逼真的模拟效果，这些电脑游戏外围设备双手均可操作，适用于Xbox和个人电脑，通过软硬件结合制造更震撼的模拟效果。产品构思和设计时还考虑了"家庭感觉"，运用"触觉"技术满足用户对反应灵敏度的不同需求。R440动力反馈方向盘的固定夹，可牢牢固定在桌上或用户腿上；方向盘中间的发光件转动时会发光，带来更生动的动力感觉；方向盘和支杆使用柔软的热塑橡胶；脚踏板支枢在上方，与真实汽车完全相同。Rexite文具：桌上的彩色家庭
这是一套新的办公用品系列，包括胶带取用器HANNIBAL、订书机ISIS和打孔器ITZA。它们在工程塑料结构中结合金属部件，被看作一个家庭中"有基因联系"的个体。每件用品的个性都源于对其功能的深刻分析：比如HANNIBAL的开启构造，灵感来自胶带向后滚动时的状态。British Airway"俱乐部世界"平躺床：三万英尺的软床
这是商务旅行的全新概念：一个能让乘客工作、进餐、放松和平躺着睡好觉的座位。目前英国航空已小范围使用这款平躺椅，核心概念是"闲躺"——朝前和朝后的座椅对，营造出家庭式的放松随意气氛。可调节的搁脚板和座位能转化为6英尺长的床铺，机上娱乐系统可在任何位置操作。从色调、织物、机舱服务到小配件，再到座椅尺寸、舒适度和睡眠评估，都经过了严格广泛的设计与考证。Pogo：最CYBER的移动网浏览器
Pogo是一款具备突出数据压缩技术的网络浏览器，结合了个人数字助手、移动电话、MP3播放器、电子邮件工具和短信息服务器。它可将网页数据量压缩至原来的1/5，传输速度快5倍；运用GSM网络发送网页，速度可与普通台式电脑媲美，图像、色彩和图片质量丝毫不受损。数据通过虚拟键盘输入，信息自动储存在网络服务器，每次上网时更新。枕头状外型突出了各个角上的端口：开关、充电插座、触屏笔和天线；一枝可拉伸的笔也为产品增添了趣味。BT Mini DECT：可以穿戴的袖珍电话
BT Mini DECT头戴式电话为不爱使用移动手机的英国中老年人提供了便携电话的可能。这款免提、可穿戴的电话，结合了按键板和分离的头戴部件，柔和的形状和紧凑的形式明确体现出可穿戴性。
它的按键板保留了BT地面电话独特的沙漏式接听筒主题，在可用性与便携性间取得了难得的平衡：比如为方便使用需按键尽可能大，从便携角度又需产品尽可能小，最终通过取消非必要的面板液晶屏实现平衡。
BT Mini DECT头戴式电话使用地面电话线路，比移动电话线路便宜许多；运用DECT技术确保话音高质量；充电器很小，可通过与GAP兼容的DECT基站或专门基站连接，充电十分方便。